提高品牌认知度的几大策略
2015-12-30 09:08:26 点击：
我们已经讲过了，品牌营销的重要性，及品牌营销的网络广告发展。而我们都知道，欲使品牌快速成长，迅速提高品牌人知度是最基本的要求，那么如何快速地提高从品牌认知度就是我们要解决的问题了。
首先，要有响亮的品牌名称和口号。夸张地讲，一个好名字便成功了一半，可口可乐便是一个很好的例子。一个响亮的名字，是命名的原则。而口号也要有新意，一个有新意的口号或押韵的诗句在品牌认知上可能会有很大的不同。比如荷兰著名品牌飞利浦就有一句“让我们做得更好！”的口号响亮全世界，让广大的消费者回味无穷，很容易得到品牌认知。
其次，广告的统一形象设计及有效的公关赞助活动。品牌的统一形象的设计有利于消费者对品牌的记忆，能较快的获得认知，并且品牌形象统一有利于消费者的正确理解，避免产生无益的理解。在这方面，西方的许多公司就曾靠这一项工作使其业务得到飞速的发展，如麦当劳快餐等。
企业的赞助活动的目的就是为了产生或维护品牌认知。赞助者的品牌会随着赞助活动的推广而提高知名度，并且会使品牌镀上一层该项活动的意义色彩，如果这项活动是被大家所赞美的、所肯定的、所喜好的，那么，赞助该项活动的品牌美誉度就会得到很大的提高；否则，正好相反。在选择公关赞助活动的时候要注意：所赞助的项目要有积极意义；该项目有较大的影响力；该活动所影响的受众最好是目标顾客群。
然后就是要有适当规模的广告宣传及与消费者情感相吻合的广告创意，如今，无论要卖什么产品或是何种服务性机构，都离不开宣传于推广。广告宣传有利于品牌的认知，作为沟通的一种手段，成为营销者开拓市场的重要武器。广告规模有一个适当大小，并不是越大越好，过犹不及也。它的效用是开始时随着投入的增大而逐渐增大，但是过了最佳选择点后广告的效用则随着广告投入的增加而减少，有一个最佳选择的问题。
广告创意是现代广告的灵魂，美国著名广告专家大卫•奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有非常好的点子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大卫•奥格威所说的“点子”就是创意的意思。创意是广告设计者对广告的创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的现实美，比如良好的性能、精美的包装、合理的价格、周到的服务等，升华为消费者能感受到的具体现象，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，从而达到品牌认知甚至达到深入人心的程度。
最后还可以利用新闻事件，发挥名人效应。名人的名气能够有效地带动品牌的知名度的大幅提升。因为名人、明星、专家是许多消费者的崇拜、模仿、学习的对象。所以我们经常会看见某某明星代言某种产品，借助明星宣传产品、品牌，容易引起注意，加深印象，达到品牌认知的深入人心的程度。
而新闻事件本身具有强大的新闻效应，不仅在各大媒体广而告之，而且也是人们乐于在茶余饭后谈论的话题，尤其是能够震撼人心的，例如，在我国四川汶川地区发生大地震后，这段日子里可谓是所有其他与地震无关的消息都淹没在这个最重大的新闻事件中，倘若品牌能够借助它，那就可以突飞猛进，比如王老吉的巨额捐款立马刮起王老吉的旋风，各大超市甚至出现供不应求的局面。王老吉这个原本名气并不是很响的品牌，立马名扬天下，成为品牌，在这次事件中，不仅知名度大幅提升，而且美誉度也极高，可谓是真正撬动了品牌原动力。可见新闻效应的魅力有多大。
首先，要有响亮的品牌名称和口号。夸张地讲，一个好名字便成功了一半，可口可乐便是一个很好的例子。一个响亮的名字，是命名的原则。而口号也要有新意，一个有新意的口号或押韵的诗句在品牌认知上可能会有很大的不同。比如荷兰著名品牌飞利浦就有一句“让我们做得更好！”的口号响亮全世界，让广大的消费者回味无穷，很容易得到品牌认知。
其次，广告的统一形象设计及有效的公关赞助活动。品牌的统一形象的设计有利于消费者对品牌的记忆，能较快的获得认知，并且品牌形象统一有利于消费者的正确理解，避免产生无益的理解。在这方面，西方的许多公司就曾靠这一项工作使其业务得到飞速的发展，如麦当劳快餐等。
企业的赞助活动的目的就是为了产生或维护品牌认知。赞助者的品牌会随着赞助活动的推广而提高知名度，并且会使品牌镀上一层该项活动的意义色彩，如果这项活动是被大家所赞美的、所肯定的、所喜好的，那么，赞助该项活动的品牌美誉度就会得到很大的提高；否则，正好相反。在选择公关赞助活动的时候要注意：所赞助的项目要有积极意义；该项目有较大的影响力；该活动所影响的受众最好是目标顾客群。
然后就是要有适当规模的广告宣传及与消费者情感相吻合的广告创意，如今，无论要卖什么产品或是何种服务性机构，都离不开宣传于推广。广告宣传有利于品牌的认知，作为沟通的一种手段，成为营销者开拓市场的重要武器。广告规模有一个适当大小，并不是越大越好，过犹不及也。它的效用是开始时随着投入的增大而逐渐增大，但是过了最佳选择点后广告的效用则随着广告投入的增加而减少，有一个最佳选择的问题。
广告创意是现代广告的灵魂，美国著名广告专家大卫•奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有非常好的点子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大卫•奥格威所说的“点子”就是创意的意思。创意是广告设计者对广告的创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的现实美，比如良好的性能、精美的包装、合理的价格、周到的服务等，升华为消费者能感受到的具体现象，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，从而达到品牌认知甚至达到深入人心的程度。
最后还可以利用新闻事件，发挥名人效应。名人的名气能够有效地带动品牌的知名度的大幅提升。因为名人、明星、专家是许多消费者的崇拜、模仿、学习的对象。所以我们经常会看见某某明星代言某种产品，借助明星宣传产品、品牌，容易引起注意，加深印象，达到品牌认知的深入人心的程度。
而新闻事件本身具有强大的新闻效应，不仅在各大媒体广而告之，而且也是人们乐于在茶余饭后谈论的话题，尤其是能够震撼人心的，例如，在我国四川汶川地区发生大地震后，这段日子里可谓是所有其他与地震无关的消息都淹没在这个最重大的新闻事件中，倘若品牌能够借助它，那就可以突飞猛进，比如王老吉的巨额捐款立马刮起王老吉的旋风，各大超市甚至出现供不应求的局面。王老吉这个原本名气并不是很响的品牌，立马名扬天下，成为品牌，在这次事件中，不仅知名度大幅提升，而且美誉度也极高，可谓是真正撬动了品牌原动力。可见新闻效应的魅力有多大。
- 上一篇：各大搜索引擎提交端口快速通道 2015/12/30
- 下一篇：外贸经验分享 通过网络找采购商 2015/12/30
